Pour Jenn Harper, lancer Cheekbone Beauty était un rêve, littéralement.

En 2015, la Canadienne anishinaabe travaillait dans la vente et le marketing dans l’industrie alimentaire. Lorsque l’idée de fabriquer du brillant à lèvres lui est venue dans son sommeil. Elle a sauté du lit pour noter son idée, puis a passé les mois suivants à rechercher des fabricants avant de lancer sa marque de maquillage en 2016.

L’épiphanie de Harper au milieu de la nuit est survenue quelques mois seulement après une bataille de huit ans contre l’alcoolisme. Et après avoir pleinement compris les ramifications du système des pensionnats du Canada (créé pour assimiler les peuples autochtones à la culture européenne) a eu sur sa grand-mère. , une survivante et le reste de sa famille.

Affrontant de front le traumatisme générationnel, Harper a créé Cheekbone pour donner aux peuples autochtones un espace indispensable dans l’industrie de la beauté. Avec laquelle ils se sentent vus et comme un moyen de redonner à leurs communautés. Grâce aux initiatives caritatives de la marque, des dons monétaires, des dons de produits ou des dons de projets sont versés aux jeunes autochtones pour leur fournir les outils dont ils ont besoin pour atteindre leurs propres objectifs.

Cheekbone célèbre également le lien profond des peuples autochtones avec la nature et la terre sur laquelle ils vivent. En mettant l’accent sur l’utilisation d’ingrédients issus de sources durables et un minimum de déchets d’emballage. Les rouges à lèvres Sustain préférés des fans de la marque sont présentés dans un tube composé de 85 % de plastique en moins. Ainsi que de papier biodégradable imprimé avec des colorants végétaux pour garantir que les matériaux n’ont pas d’impact négatif sur la terre dans laquelle ils retournent. La marque a pour objectif de devenir zéro déchet d’ici à 2023.

Harper partage son inspiration pour Cheekbone Beauty. Pourquoi il doit y avoir une plus grande représentation des peuples autochtones dans l’industrie de la beauté et l’importance d’utiliser des ingrédients et des emballages durables.

Comment avez-vous fait décoller la marque sans aucune expérience dans l’industrie de la beauté ?

Alors que j’occupais encore mon travail de vente et de marketing dans l’industrie alimentaire. Je cherchais comment fabriquer des produits de beauté la nuit. J’ai appris que l’industrie de la beauté compte un certain nombre de fabricants qui fabriquent des produits pour vous et qu’il s’agit avant tout de leur apposer une marque. Je savais que ce n’était pas comme ça que je voulais que la marque existe pour toujours. Mais c’était comme ça que je pouvais me permettre de la démarrer. Même si j’ai commencé à utiliser des concepts en marque blanche. J’ai toujours rêvé de fabriquer des produits plus durables plus tard. Une fois que j’aurais obtenu suffisamment de financement pour réellement mettre en œuvre mes concepts.

Pourquoi était-il important de rendre les rouges à lèvres de Cheekbone aussi durables que possible ?

Quand je pense à la durabilité, il y a bien sûr un énorme aspect environnemental. Mais la durabilité de nos populations est tout aussi importante. J’ai commencé à travailler avec un chimiste cosmétique en 2018 pour voir s’il était possible de créer les produits que j’avais envisagés. Cette pharmacie est vraiment spécialisée dans la recherche d’ingrédients plus durables. Ce qui n’est pas toujours le cas dans le domaine de la beauté. Elle a pu m’aider à travers une perspective scientifique occidentale. Tandis que je suis venu vers elle avec ce savoir écologique traditionnel et ce qu’il signifiait pour notre peuple. Nous avons fait un très bon travail en mariant les deux approches pour qu’elles coexistent. En fin de compte, chez Cheekbone Beauty. Nous basons tout sur ce que nos ancêtres ont fait historiquement. Nous savons qu’ils ont constamment observé et imité la nature sans rien gaspiller. En tant que marque, nous ne pouvons pas imiter parfaitement la nature. Mais nous faisons de notre mieux pour essayer.

Nous ne voulons pas que les choses finissent dans les décharges. Alors nous avons commencé avec le rouge à lèvres parce que je pensais que ce serait la chose la plus simple à faire, mais ce n’est pas du tout le cas. On a utilisé des emballages en papier biodégradables et compostables pour le rouge à lèvres. Nous l’avons testé dans nos jardins potagers et en huit semaines, il avait complètement disparu. Le papier lui-même utilise des colorants végétaux parce que nous réfléchissons constamment à l’impact du compostage sur la terre dans laquelle il est retourné. Nous avons dû utiliser du plastique vierge pour le tube, car nous ne pouvions pas trouver de source post-consommation.

En tant que peuple autochtone, nous avons un lien inné avec la terre, la terre et l’eau. Prêter attention aux marques qui ont de l’expérience en matière de développement durable sera très important pour le monde à l’avenir.