Kulfi Beauty est une marque de maquillage aussi colorée et joyeuse que le dessert sud-asiatique dont elle porte le nom.

Priyanka Ganjoo, vétéran de l’industrie de la beauté, a créé la marque en réponse au fait de voir tant de marques inspirées par la beauté sud-asiatique, mais aucune ne représentait pleinement la diversité de cette communauté – des gammes de nuances aux personnes dans les coulisses qui créent les produits.

“Kulfi est vraiment coloré et se décline en différentes saveurs comme la mangue et la pistache et a une texture”, explique Ganjoo. “Cela remonte vraiment à mon parcours personnel consistant à réaliser que le maquillage peut être insouciant et amusant. J’ai l’impression que le nom incarne vraiment ce que nous voulons faire avec la marque.”

Né à Delhi, Ganjoo a lancé Kulfi en février 2021 avec un seul produit : l’eye-liner Underlined Kajal. Les doublures sont disponibles pour 20 $ chacune sur kulfibeauty.com.

Underlined a été créé en partie grâce aux retours de la plateforme numérique de la marque, qui présente des voix et des histoires généralement méconnues. Kulfi fait également partie du programme Accelerate 2021 de Sephora.

Inspirée par les doublures kajal de sa culture, Ganjoo a créé une formule hautement pigmentée et résistante aux taches, également crémeuse et infusée d’ingrédients de soin nourrissants tels que l’extrait d’aloe vera et la vitamine E. Elle est disponible en quatre teintes, dont noir, marron, terre cuite et bleu.

Ganjoo partage ensuite son parcours personnel avec le maquillage, pourquoi la création d’une communauté en ligne est si importante pour la marque, l’avenir de la diversité dans l’industrie de la beauté, et bien plus encore.

Parlez-moi du moment « aha » qui a inspiré Kulfi Beauty ?

J’ai eu une relation très compliquée avec le maquillage en grandissant. Parce que je n’y participais pas nécessairement et que je ne me sentais pas belle ni à ma place. Quand j’ai commencé à me maquiller à 22 ans, c’était pour camoufler mes cernes génétiques. Car tout le monde me disait que j’avais l’air fatiguée. J’ai donc toujours considéré le maquillage comme un moyen de dissimuler ou de détourner l’attention. Lorsque j’ai commencé à travailler dans le merchandising chez Estée Lauder et Ipsy, nous examinions toujours les produits. Je me souviens qu’on nous avait déjà envoyé des fards à paupières pailletés. Et lorsque nous les avons ouverts, les paillettes sont tombées sur nous tous. J’ai juste commencé à rire et à ce moment-là, j’ai réalisé que le maquillage était tout simplement amusant, coloré et beau. Il n’est pas nécessaire que cela s’accompagne de tout ce jugement.

Ce qui m’a poussé à créer ma propre marque est venu de la frustration que je ressentais de ne pas voir des marques mettant en valeur des personnes qui me ressemblent ou célébrant la beauté sud-asiatique. J’ai vu des marques inspirées de l’Asie du Sud, mais elles ne fabriquaient pas de nuances adaptées à nos carnations. J’avais accès à tellement de produits dans l’espace dans lequel je me trouvais et j’avais encore du mal à trouver des nuances pour moi-même. Je voulais combler cette lacune.

Comment espérez-vous que Kulfi célèbre la beauté sud-asiatique ?

Nous pensons à cela dans toutes les facettes de notre marque. Nos produits sont conçus pour compléter les tons et nuances de peau sud-asiatiques, ainsi que pour rehausser les caractéristiques sud-asiatiques. Cela ne signifie pas que d’autres personnes ne peuvent pas porter notre doublure kajal colorée. Nous nous concentrons simplement sur notre communauté et les impliquons également dans le processus de développement lui-même. Sur notre plateforme numérique, nous partageons des histoires de personnes sud-asiatiques vraiment belles et ambitieuses. Même avec nos images de campagne, nous avons vraiment essayé, lors de notre casting, de montrer à quel point la beauté sud-asiatique est diversifiée et de ne pas la considérer comme une case à cocher. Généralement, dans une campagne. On voit rarement une personne sud-asiatique. Et quand vous le ferez, ce sera une personne et elle sera là dans cette formation. Mais elle ne sera pas nécessairement célébrée. Avec notre équipe, nous avons réuni des créatifs sud-asiatiques émergents pour nous assurer que les personnes impliquées dans la marque partagent également cette expérience de manière authentique. Et je pense que c’est la raison pour laquelle nous sommes apparus comme uniques et frais.

Pourquoi avez-vous décidé de vous lancer avec des doublures kajal ?

Nous avons commencé avec les doublures kajal parce qu’elles sont très importantes dans de nombreuses cultures d’Asie du Sud ainsi que dans les cultures du Moyen-Orient et de la Méditerranée, dans une certaine mesure. Porter du kajal ou du khôl dans notre culture est considéré comme presque sans maquillage. Nous portons du khôl pour conjurer le mauvais œil. Cela s’appelle nazar, et c’est pourquoi notre campagne s’appelle « Nazar No More ». Ce que nous essayons de dire, c’est que le kajal est utilisé pour conjurer le mal depuis des générations. Mais il peut également être utilisé pour exprimer notre beauté et notre individualité.