Claire’s est à nouveau cool

Alors que je faisais la queue pour une présentation à la Fashion Week de New York. J’ai entendu quelqu’un parler de l’un des magasins les plus emblématiques encore existants : Claire’s.

“Claire ?!” » s’est exclamé un autre rédacteur en chef, les yeux écarquillées et peu choquées. Le nom était certainement un retour en arrière. Plus 2002 que 2022, plus de danse au collège que de haute couture – mais pas pour longtemps. “Oh non, Claire arrive”, lui ai-je assuré. “Même Carrie Bradshaw porte Claire’s.”

Aucun mensonge n’a été détecté dans cette déclaration. Plus tôt cette année, les costumiers de And Just Like That m’ont dit qu’ils avaient utilisé les clous colorés de la marque dans plusieurs épisodes de la série. Et plus récemment, les stylistes célèbres Chloé et Chenelle Delgadillo – qui ont travaillé avec des artistes comme Olivia Rodrigo, Willow Smith, Diplo , et Rosalía — se sont inscrits comme partenaires officiels. Filmant même des vidéos de style avec les accessoires du magasin.

“Tout le monde peut faire ses achats chez Claire’s, quels que soient son âge et son sexe”, me dit Chenelle au téléphone. Expliquant pourquoi ce partenariat était parfait. Le duo considère même le magasin comme l’un des premiers endroits qui les a initiés à la mode. “Ce n’est pas exclusif. Tout le monde peut trouver son bonheur et s’amuser avec les accessoires et les vêtements.”

On peut affirmer qu’une partie de ce qui a contribué au retour de Claire est la montée de tout ce qui est associé aux années 90 et 2000. Soudain, les cool kids de Hollywood portent de l’Ed Hardy, enfilent des micro-jupes plissées et s’habillent entièrement comme des membres de NSYNC. Clarie elle-même est nostalgique et était un incontournable de cette époque,. Mais en même temps, elle reste discrètement au top des styles informatiques d’aujourd’hui. Des décennies plus tard, c’est toujours un incontournable pour les pinces papillon, les chapeaux bobs et tout le reste.

“C’était tellement drôle – nous étions sur une séance photo et c’était essentiellement inspiré de l’an 2000”, me dit Chloé, tandis que Chenelle explique que l’ambiance était celle de Lizzie McGuire rencontrant Mary-Kate et Ashley. “Je parlais aux coiffeurs et je me disais : ‘Où as-tu trouvé toutes ces superbes pinces à cheveux ?!’ Nous tournions dans un centre commercial, alors il est littéralement entré chez Claire’s et a attrapé tous les accessoires. Je me suis dit ‘Wow, c’est incroyable.'”

L’idée d’ajouter des pinces papillon multicolores à vos cheveux pourrait ne pas plaire à tout le monde. En particulier aux millennials, qui ont probablement déjà vécu cette phase et sont passés à autre chose. Mais 2022 Claire’s n’est pas uniquement destiné aux amateurs de TikTok, à la génération Z ou à votre nièce de 10 ans. Les trentenaires et au-delà peuvent également y faire leurs achats. En choisissant parmi des produits tels que des colliers à pendentif zodiaque et de jolies bagues en résine. Pour leur récente vidéo de style, les Delgadillo jouent même avec des pièces Pearlcore.

“Dans le passé, les gens associaient les perles au vieux glamour hollywoodien. Mais vous pouvez également les associer à des pointes, des chaînes en argent ou des colliers noirs et les rendre punk”, explique Chenelle. “Le meilleur, c’est que les gens adorent mélanger les différents styles et esthétiques. Pour tout regrouper dans un seul look. Cela le rend juste un peu plus expressif et adapté à son style [personnel].”

Pour moi, Claire’s du début des années 2000 était aussi un magasin qui permettait l’expérimentation. J’ai pu dépenser le peu d’argent dont je disposais pour les tendances d’accessoires originaux et mignons que j’avais hâte d’essayer (et, si je me sentais risqué, me faire percer les oreilles). Sans surprise, il a toujours cette réputation, et les Delgadillo sont de grands fans de sortir des sentiers battus et de s’amuser avec leurs bijoux.

“Avec notre style personnel, nous aimons porter des colliers et les superposer sur des chapeaux et des bérets. Ajouter des accessoires aux blazers et même percer notre col avec des boucles d’oreilles”, explique Chloé. “Chenelle et moi faisons ça depuis des années. Donc c’est vraiment cool que nous intégrions toujours cela dans notre style.”

La directrice du marketing de Claire, Kristin Patrick, encourage ce type de créativité et est ravie de travailler avec les sœurs tout au long de 2022.

“Nous avons toujours cherché à nous exprimer et à inspirer nos clients pour qu’ils expérimentent le style à leur manière. C’est pourquoi nous sommes ravis de travailler avec deux stylistes de renom, Chloé et Chenelle”, dit-elle. “Ils partagent nos valeurs consistant à donner aux individus les moyens d’explorer, de découvrir et d’avoir la confiance nécessaire pour s’exprimer et être eux-mêmes.”

À bien des égards, c’est comme si Claire n’avait jamais vraiment changé – peut-être que, comme d’autres millennials. J’avais simplement oublié à quel point c’était génial. Me sentant à un moment « trop cool » pour les colliers d’amitié et les bagues d’humeur. Mais je le reprends. Entre l’habillement dopaminergique devenu un mode de vie, l’an 2000 envahissant nos garde-robes et tous ces liens avec des célébrités. Il est peut-être temps de retourner dans ce magasin de bien-être. Claire’s est à nouveau cool et je maintiens cette déclaration.