Le nouveau parfum de Louis Vuitton est une aventure estivale dans une bouteille

Quand on pense à Louis Vuitton, on peut associer la marque à son emblématique bagage imprimé « LV ». Depuis sa création en 1854, la maison de couture française a pour objectif de rehausser l’art du voyage, que ce soit à travers ses sacs polochons, ses accessoires ou ses parfums.

Ce dernier a inspiré plusieurs lancements de Louis Vuitton, dont son plus récent : City of Stars.

Inspiré par une nuit d’été à Los Angeles, le maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud a créé un parfum unisexe conçu pour inspirer, séduire et, comme l’a déclaré son collaborateur Alex Israel lors de l’événement de lancement, il a été conçu pour nous offrir le plus grand luxe de tous : le temps.

Les parfums sur mesure sont le luxe ultime – voici comment ils sont fabriqués
Installés sur le toit de l’Académie du cinéma, Cavallier Belletrud et Israel se sont tenus devant une foule pour présenter leur collaboration. Chacun vêtu de noir de la tête aux pieds avec le panneau Hollywood derrière eux, des hélicoptères tourbillonnant et le soleil se couchant paresseusement au fil du temps, ils ont présenté City of Stars dans un décor qui semblait être une scène de film – typique de Los Angeles.

À l’exception des hélicoptères, c’était exactement leur plan. City of Stars est le quatrième parfum inspiré de Los Angeles de Louis Vuitton. California Dream, On The Beach et Afternoon Swim emmènent les porteurs à travers les matins et les après-midis de cette ville emblématique avec des notes de parfum de jour populaires, telles que le Yuzu, l’orange douce et la mandarine. Désormais, pour le parfum nocturne de la maison, Cavallier Belletrud a donné à LA une senteur nocturne.

“C’est une eau plus extravertie que ses prédécesseurs. Elle est radicalement centrée sur l’atmosphère particulière et chatoyante d’une nuit à Los Angeles où le singulier soleil couchant laisse place aux lumières et aux projecteurs de la ville qui traversent le ciel”, a-t-il déclaré dans un communiqué. “La lumière vient de l’explosion d’un quintette d’agrumes : orange sanguine, citron, mandarine rouge, bergamote et citron vert. Elle mélange ces différents éclairs, mettant en valeur leur spontanéité dans une mélodie tourbillonnante qui enveloppe et caresse les sens.”

Sur scène, Cavallier Belletrud a expliqué sa quête permanente de capturer l’essence de la fraîcheur et de traduire les émotions en parfum. “La magie et la poésie doivent être sous contrôle, et chez Louis Vuitton, c’est notre philosophie”, nous a-t-il dit avec son fort accent français, bougeant ses mains comme s’il agitait une baguette magique.

Les émotions étaient vives lors de la création de ce parfum. Lui et Israël ont collaboré sur Zoom pendant la pandémie pour donner vie à City of Stars. Le maître parfumeur explique que le duo a dû travailler ensemble virtuellement en raison des confinements aux États-Unis et en Europe, mais que travailler sur ce projet revigorant les a remplis de joie, malgré leur frustration face à l’état du monde.

En tant que tel, tout dans City of Stars est l’expression de l’amour et de la joie. “Le parfum n’est pas seulement une question de parfum. Il s’agit de l’atmosphère, de la couleur du flacon, du nom, de l’emballage. Ce qui est génial chez Jacques, c’est qu’il a cette définition totalement large du parfum”, a déclaré Israel en se tournant vers son collaborateur. Je considère le parfum comme un accessoire de la performance, et je considère Los Angeles comme une ville de performance. » Pour le duo, réunir les deux concepts était fortuit mais inévitable.

Israel, originaire de Los Angeles et artiste multimédia reconnu, la bouteille rappelle un coucher de soleil paresseux en Californie – passant subtilement d’un rose poussiéreux à une pervenche aqueuse, comme si le soleil était endormi par le Pacifique endormi. L’illustration de la valise de voyage et des bagages, une œuvre originale d’Israël, a été réalisée intentionnellement pour traduire la façon dont lui et Cavallier Belletrud perçoivent le parfum et son lien avec Los Angeles.

“J’ai eu l’idée de montrer la ville la nuit avec cette vue imprenable”, a-t-il déclaré à la foule. “Il n’y a pas d’étoiles dans le ciel, les étoiles sont en bas dans la ville, et c’est une décision que j’ai prise pour changer votre idée de ce que sont les étoiles et de l’endroit où elles peuvent se trouver. La ville est originaire des étoiles – ce sont les gens qui sont les étoiles.”

Une bouffée de parfum vous donnera également l’impression d’en être un. Dans un premier temps, le quintette d’agrumes prend vie avec le puissant mélange d’orange sanguine. Qui, selon Cavallier Belletrud, est moins acide que l’orange douce et dure plus longtemps sur la peau — de citron vert. Qui, selon lui, a été inspiré par son amour pour le Coca. -Cola – bergamote, citron et mandarine rouge. Une fois installé, un voile d’accord de fleur de Tiaré se répand. Puis, une fois que City of Stars a complètement fondu dans la peau, une mélodie tourbillonnante d’huile de bois de santal, d’huile de monoï et de musc poudré la complète.

Le résultat est une expérience olfactive addictive. Il y a un élément pétillant, comme si le parfum scintillait comme le fait l’océan lorsque le soleil se couche à Los Angeles. Cela sent le début d’une aventure pleine d’adrénaline, quand le cœur bat vite, les cocktails aux agrumes prennent la table et les premières gouttes de sueur coulent sur la nuque. Si nous devions dresser un tableau des sentiments qu’inspire ce parfum. Ce serait cela, mais Israël a une autre vision qui ajoute à cette expérience.

“La plus grande chose qu’un produit de luxe puisse faire est de créer l’illusion du temps qui ralentit pour que vous puissiez l’apprécier et avoir l’impression d’en avoir un peu plus. Et cela se produit lorsque vous appréciez le talent artistique, et cela se produit certainement lorsque vous sentez cela”, a-t-il déclaré, se tenant maintenant dans la foule et regardant Cavallier Belletrud. “Cela vous fait sortir de ce moment et vous amène dans un autre espace où vous pouvez penser et réfléchir. Cela ralentit la respiration.”

Lorsque vous pensez à ces premiers instants d’amour ou de luxure, à vos pupilles qui s’élargissent lorsque vous posez les yeux sur la personne de votre désir. Vous vous souviendrez peut-être que le temps ralentissait à mesure que vous le compreniez. Si un parfum peut recréer cela, comme City of Stars le fait. Alors cela accomplit véritablement ce que Louis Vuitton a toujours eu l’intention de faire : marier poésie, expérience et luxe.