Andie MacDowell et Jodi Foster ont fait la une des journaux. Lorsqu’elles se sont présentées au Festival de Cannes 2021 avec des cheveux gris.

Leurs nuances sel et poivre et blanc glacé sont respectivement magnifiques. Mais leur choix de mettre fin à la teinture de leurs cheveux marque un changement dans le domaine des soins capillaires. Alors que les millennials sont depuis longtemps le client idéal de pratiquement toutes les marques de soins capillaires lancées ces dernières années. Des marques comme Better Not Younger sont à la tête du mouvement capillaire anti-âge. Avec des produits et des formules qui répondent aux besoins capillaires des femmes de plus de 40 ans.

Fondés par Sonsoles Gonzalez, vétéran de l’industrie de la beauté. Les produits Better Not Younger sont conçus pour améliorer les cheveux clairsemés et secs. Tout en équilibrant simultanément le cuir chevelu pour améliorer la qualité de la croissance des cheveux. Quelques produits phares de la gamme incluent un sérum multitâche pour les cheveux et le cuir chevelu. Un shampooing violet pour cheveux gris et blancs et un spray épaississant qui est à la fois un produit de traitement et de coiffage.

“Pour moi, l’amélioration des cheveux commence par votre cuir chevelu. Je ne vous promets jamais de vous faire repousser vos cheveux, mais je vous promets que vos cheveux pousseront mieux et que vous ralentirez peut-être leur chute – et c’est un réel besoin dans le monde.” Gonzalez parle des produits Better Not Younger.

Gonzalez explique comment les normes obsolètes de l’industrie de la beauté ont inspiré sa marque, la plus grande idée fausse que les femmes ont sur le vieillissement des cheveux, et bien plus encore.

Comment votre expérience personnelle dans l’industrie de la beauté vous a-t-elle incité à créer Better Not Younger ?

J’ai travaillé dans de grandes entreprises pendant de nombreuses années chez Procter & Gamble et L’Oréal. J’ai toujours été très surprise de voir à quel point l’industrie se concentre sur la population plus jeune et que tous les produits et documents marketing étaient destinés aux femmes âgées de 18 à 44 ans. J’ai toujours plaisanté sur ce qui arrive aux femmes après cela. Comme est-ce qu’ils disparaissent à 45 ans ? Quelques années plus tard, j’ai quitté le monde de l’entreprise et j’ai décidé de créer ma propre entreprise. J’ai immédiatement pensé à ma vision de l’industrie et au fait qu’elle s’est tellement concentrée sur les millennials et la jeunesse comme seul standard de beauté. Je voyais comment mon corps, ma peau et mes cheveux changeaient et j’ai pensé qu’il devait y avoir une meilleure solution. Et c’est ainsi qu’est né Better Not Younger.

Ces dernières années, un certain nombre de marques de soins de la peau anti-âge ont été lancées. Pourquoi pensez-vous que les soins capillaires sont à la traîne ?

Traditionnellement, l’industrie s’est toujours concentrée sur la couverture des cheveux gris. Cependant, 100 % des femmes vous diront que leurs cheveux ont changé et ne semblent plus les mêmes en vieillissant. Et elles ne comprennent pas pourquoi. Je pense que les soins capillaires sont à la traîne parce qu’on ne comprend pas ce qui se passe avec les cheveux en général. En outre, les entreprises se sont tellement concentrées sur les signes les plus visibles du vieillissement. Comme les rides, la sécheresse et les cheveux gris, qu’elles n’ont pas vraiment réfléchi à ce qui pourrait affecter les cheveux au-delà des cheveux gris.

Avez-vous rencontré des obstacles parce que vous souhaitiez lancer une marque qui ne s’adresse pas aux millennials ?

Il y avait des obstacles à plusieurs niveaux. D’un côté, les gens disaient que la marque n’était qu’un gadget marketing. Parce qu’il n’y avait aucune science derrière les ingrédients des produits, ce qui est faux. Nous commençons à obtenir de plus en plus de données sur les consommateurs et d’études cliniques pour le prouver. Le deuxième problème était celui des médias. Nous présentions la marque aux magazines et ils disaient qu’ils ne pouvaient pas parler aux femmes âgées dans leurs publications parce que cela rebuterait les jeunes lecteurs. Je me dis que c’est la population plus âgée qui lit encore les magazines physiques. Je pense que cette conversation commence à changer. Nous avons lancé cette marque il y a deux ans et demi. Et pendant cette période, nous avons vu un certain nombre de marques sortir et parler de la ménopause.

Selon vous, quelle est la plus grande idée fausse concernant le vieillissement des cheveux ?

La plus grande idée fausse est que les gens voient un changement dans leurs cheveux. Mais ils ne pensent pas que ce soit réversible. C’est très soudain, alors que je pense que nos changements cutanés sont un peu plus subtils. Vous commencez à voir des changements autour de vos yeux, puis des rides du lion. Avec les cheveux, on commence à avoir quelques cheveux gris, et puis trois ans passent, et boum : on a une tonne de cheveux gris. Lorsque surviennent la périménopause et la ménopause, la baisse des œstrogènes peut provoquer de nombreux changements comme l’amincissement des cheveux, la sécheresse et la chute des cheveux. Les gens croient qu’ils ne peuvent rien y faire, mais vous le pouvez. Vous pouvez commencer à prendre des mesures préventives plus tôt, peut-être vers la trentaine. Afin d’éviter de subir des changements aussi drastiques. La perte de cheveux est un domaine en particulier que les gens pensent qu’on ne peut pas traiter. Il est très difficile de faire repousser les cheveux, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas aider à prévenir la chute des cheveux et à améliorer la qualité de leur croissance.